NFT es un acrónimo de Non Fungible Token. Son en esencia una forma de criptomoneda como Bitcoin, pero que contienen arte en lugar de un valor monetario, además de, música e incluso algo único como una entrada a un recital. En este último tiempo, su popularidad se ha disparado significativamente en la comunidad musical, al igual que su valor.
Un token no fungible (NFT) es una especie de contenedor, que puede albergar: dinero, arte, música, contratos, ensayos, etc. Están protegidos por cripto, y contrario a una criptomoneda conocida como Bitcoin o Ethereum, cuyo contenido puede ser intercambiado por dinero, el contenido de un NFT no puede ser intercambiado tan fácilmente, dada la unicidad de ese contenido.
Kings of Leon fue la primera banda en lanzar un álbum en formato NFT.
El mismo día en que When You See Yourself vio la luz en sus versiones NFT y streaming, King of Leon dio a conocer otros NFT, evidenciando el potencial innovador de esta tecnología. Seis de estos fueron «Golden Tickets» que otorgan beneficios de por vida a sus poseedores, como asientos en primera fila para cualquier espectáculo de la banda. Otra media docena de ellos se manifestaron como piezas de arte audiovisual exclusivas que representan a la banda y su legado.
Por su parte, la versión NFT del álbum se vendió como un paquete de lujo. Contando con un tipo único de portada y brindando acceso a descargas digitales de la música. La cereza de la torta, fue una edición limitada del disco en formato vinilo. Este material super exclusivo no volverá a producirse, por lo que su valor futuro dependerá de lo que el público esté dispuesto a desembolsar al momento de adquirirlo.
YellowHeart, la compañía asociada a King of Leon para esta producción, se encargó de crear un total de dieciocho «Golden Tickets», de los que se subastaron solo seis. Los restantes quedarán en una bóveda por un lapso de tiempo aún no revelado. Cualquiera que logre hacerse con uno de ellos, tendrá cuatro entradas de primera fila para cualquier espectáculo de Kings of Leon por el resto de su vida. Además, contará con un conserje personal que lo llevará hacia y desde el espectáculo, un lugar de reunión con la banda antes de tocar, accesos VIP y todos los elementos del stand de merchandising de cada espectáculo.
La venta fue lanzada el 5 de marzo y, dado que muchos de los fanáticos de la banda eran completamente nuevos en el mundo de las criptomonedas y las NFT, el espacio para la adquisición de las obras se extendió por 24 horas.
Según Open Sea este novedoso lanzamiento digital, generó al menos U$S1,45 millones en sus primeros cinco días. Sin embargo, la revista especializada Rolling Stone precisó que un representante de la banda estimó los dividendos en más de U$S2 millones y que U$S600,000 de ellos irán destinados a Crew Nation (un fondo que ofrece ayuda financiera en pandemia a tour managers, responsables de producción, ingenieros de sonido e iluminadores entre otros).